В рекламном объявлении важны как картинка, так и текст. Картинка привлекает внимание, но должна быть связана с товаром или услугой. Текст должен нести смысл и быть связанным с товаром или услугой. Много переходов не всегда означает много заявок или продаж. Дизайнеры часто теряют взаимосвязь баннера и товара в погоне за красотой.